Что делает логотип дейстительно популярным? Умелое использование рабочего пространства. Использование «белой» части холста придаст лого не только общей гармонии, но и может создать впечатление оптического обмана; создать максимальный визуальный эффект с иcпользованием простейших элементов.
Egg-n-Spoon

На первый взгляд ничем не примечательная буква «е». Логотип был создан для курьерской службы под названием «Яйцо и ложка»[:D], со слоганом «Курьеры в сегодняшний день — доставка с заботой». Но если приглядеться, можно увидеть, что символ буквы действительно изображает яйцо и ложку.

The Brand Union

Типографический дизайн, занимающий всё пространство логотипа, может смотреться в итоге беспорядочно. Поэтому стоит уделить особое внимание подбору, и выделению цвета, а также разумному использованию формы.

Truce

Находчивое сочетание свободного пространства с амбиграммой. Надпись «Truce» отражена вертикально, и переплетена с вариантом противоположного цвета. Дизайн Тернера Дакворта, работавшего с Coca-Cola и Amazon.

Bermuda Aquarium

Это неиспользуемый компанией логотип. Но, возможно, зря, потому что четкие, графичные и современные формы концентрируют внимание больше, чем размытые, «бесхребетные» линии.

Café Melody

Дизайн логотипа для лаунж-бара в Хорватии становится ещё более привлекательным, чем дольше разглядываешь его. Простые формы стилизуют «С» для «cafe», а также формируют собой кофейную чашку на блюдце и переключатель громкости.

Fed-Ex

Это один из самых ярких примеров использования исключенного пространства в логотипах. Между буквами «E» и «X» образовано небольшое пространство, которое формирует стрелку.
Дизайнер Линдон Лидер из агенства Leader Creative комментирует идею: «Стрелка является одним из самых графичных знаков в визуальной коммуникации. Действительно, нет ничего уникального или стратегического (для маркетинга) в использовании стрелки, как идентификатора марки… власть скрытой стрелки так же проста, как скрытый бонус. Однако, невидимость стрелки для невооружённого глаза, не уменьшает визуального воздействия этого логотипа».

8 Fish

Изображение целых восьми рыб выглядело бы слишком громоздким для данного логотипа, если бы он не был бы выполнен как этот. Дизайнеру Джареду Эймосу удалось разместить их с минимальными затратами на пространство.

Ogden Plumbing

Дизайнер Matt Everson комментирует работу:«Основное занятие Ogden Plumbing — оказание сантехнических услуг, поэтому я был настроен создать нечто дружественное. Я сосредоточился на человеческой фигуре, зная, что с помощью неё можно изобразить множество вещей (отвественность, силу, услужливость). Волнистыми линиями я изобразил фигуру водопроводчика, в руке которого можно рассмотреть вантус».

Girl Scouts of America

Другой известный пример умелой работы с пространством. Разработанный в 1978 году Соулом Бассом логотип, которая украсил множество коробок известного печенья, показывает три женских лица в профиль. Соул, к слову, также разрабатывал логотипы для AT&T, United Airlines и Bell Telephone.

Hartford Whalers

Просто пара графических элементов на фоне белого рабочего пространства — эмблема для хоккейной команды The Hartford Whalers. С помощью хвоста кита образуется буква «H», символизирующая Hartford. Эмблема, разработанная Peter Good обновлена в 1992 году, чтобы включить серебряный фон.

Yoga Australia

Сначала видится просто изображение женщины, упражняющейся в йоге. Но при ближайшем рассмотреннии пространства между рукой и ногой спорстменки, можно увидеть форму территории Австралии, которая не искажает человечской фигуры.

Harris Structures

В этом логотипе две буквы «H» объединяются чтобы создать объёмную фигуру, подходящую для компании, названной Harris Structures.

Guild of Food Writers

В этом логотипе присутствует оптическая иллюзия, уже ставшая классической. Что мы видим здесь? Перо ручки? Ложку? Или сразу два объединённых предмета? Пример наиболее компактного логотипа, созданного для Guild of Food Writers креативным агенством 300million.

ED ‘Elettrodomestici’

Возможно это — только совпадение, что буквы «E» и «D», которые обозначают Elettrodomestici (или «домашние электрические приборы») образуют форму штепселя. Но что могло действительно объяснить абсолютное математическое совершенство этой эмблемы Gianni Bortolotti, кроме дизанейрского таланта?

Invisible Children

Идея попытки помочь детям, пострадавшим в войне в Северной Уганде. Форма Африки изображает ногу ребенка, со словами «Невидимые Дети», образованными фоном.

Weisinger Music

Нет более прекрасных букв в алфавите для того, чтобы создать гладкую, графичную эмблему фортепьяно чем «W» и «М». Логотип создан для музыкального магазина, под названием «Музыка Weisinger». Монограмма, формирующая клавиши не могла быть более гармоничной.

Microsoft’s ‘Mouse’

В слове «мышка» спрятано само изображение компьютерной мыши, с буквой «о» в качестве уха.
NBC


NBC потребовалось много попыток чтобы прийти к этому. Телевизионная сеть использовала около 6 неэффективных эмблем, включая ксилофон и намного более занятую версию бегущего павлина, прежде, чем остановиться на том, что теперь считают классическим примером эффективного логотипа. Разработчики Chermayeff и Geismar взяли павлина, который уже стал широко известным символом для сети, и упростили его на фоне рабочего пространства.